#6 — Токио, Япония. Мы приехали не за обзором “как устроена реклама в стране”, а за живым срезом рынка. Для этого маршрута ключевой контекст — первая Япония в архиве ADNOMADS: медиа, газеты, ТВ, отраслевые ассоциации и очень другая культура деловых встреч.
В программе были Management Service Center, Nikkei BP, Mainichi Shimbun, ADEX-Nikkei Kokokusha, JAAA / Japan Advertising Agencies Association, NHK / TV&Radio, NTT Advertising, Sanko Partners и Shinto-tsushin. Этот набор был полезен именно своей неоднородностью: можно было сравнивать агентства, медиа, digital-команды и отраслевую инфраструктуру в одном маршруте.
Через Management Service Center, NTT Advertising и Sanko Partners было удобно говорить про сетевые и креативные агентства, а через Nikkei BP, Mainichi Shimbun и ADEX-Nikkei Kokokusha — про медиа, outdoor и контентные компании. Нам была важна не экскурсия по офисам, а возможность увидеть, как разные игроки решают похожие задачи.
Для участников это была короткая перенастройка оптики: несколько дней подряд смотреть на чужие процессы, а потом неизбежно сравнивать их со своими.
