#14 — Сан-Паулу и Рио-де-Жанейро, Бразилия. Мы приехали не за обзором “как устроена реклама в стране”, а за живым срезом рынка. Для этого маршрута ключевой контекст — более широкий бразильский маршрут: агентства, broadcaster’ы, sport marketing, production и городские медиа.
Хосты поездки:
- Nova/sb
- Ogilvy & Mather Brasil
- Geograph
- Twist
- Grupo Bandeirantes
- Repense
- Cerri Filmes
- ASR Midia
- 3A Worldwide
- Еще 7 компаний по программе
Через такие разговоры рынок перестает быть абстрактной “страной” и становится набором конкретных управленческих решений.
Что смотрели. На встречах мы обычно смотрели на три вещи: как устроен продукт, как продается экспертиза и как команда удерживает качество, когда рынок меняется быстрее, чем успевают переписываться презентации.
Что это давало участникам. Для участников это была короткая перенастройка оптики: несколько дней подряд смотреть на чужие процессы, а потом неизбежно сравнивать их со своими.