#18 — Берлин и Амстердам. Мы приехали не за обзором “как устроена реклама в стране”, а за живым срезом рынка. Для этого маршрута ключевой контекст — Берлин и Амстердам как два разных европейских креативных темперамента: немецкая системность и голландская digital/design-среда.
Хосты поездки:
- Edenspiekermann
- GWA
- TMC The Marketing Company
- RusMedia Group
- Bielefeld Marketing Club
- Personal AG
- Ressourcenmangel
- WallDecaux
- Havas Lemz
- Еще 7 компаний по программе
Этот набор был полезен именно своей неоднородностью: можно было сравнивать агентства, медиа, digital-команды и отраслевую инфраструктуру в одном маршруте.
Что смотрели. Через Edenspiekermann, TMC The Marketing Company и Bielefeld Marketing Club было удобно говорить про сетевые и креативные агентства, а через Influencer Marketing Agency — про digital- и технологические команды. Нам была важна не экскурсия по офисам, а возможность увидеть, как разные игроки решают похожие задачи.
Что это давало участникам. Для участников это была короткая перенастройка оптики: несколько дней подряд смотреть на чужие процессы, а потом неизбежно сравнивать их со своими.